记者从天猫获悉，今年天猫“618”的亮点在于简化大促规则，降低参与门槛，释放消费活力；同时通过机制调整，深化反“内卷式竞争”进程，帮助商家经营提质提效。

今年天猫“618”取消了“满减”等需要复杂计算的优惠模式，只设一个官方玩法——“官方立减”叠加大额优惠券：基础优惠85折起，最高立减可达50%，在立减基础上，可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券、直播间红包等优惠。

天猫发布的数据显示，截至5月26日，天猫“618”第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双“11”增长283%；美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

当平台流量分配机制从“价低者得”转向“优者多得”，商家需通过产品创新能力、对消费者需求的满足能力，以及精细化的渠道运营能力来实现增长。

“618”期间，天猫提前布局的品牌新品集中发力。开卖前一个月，近4万品牌在天猫首发了109万款重磅新品，超200款大牌“超级新品”在天猫全网首发，“超级新品”数量同比增长90%。（见习记者 刘佳佳 记者 宁迪）