在国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策持续发力下，电商平台正成为绿色消费爆发的核心驱动力。商务部最新数据显示，2025 年 1-4 月以旧换新产品线上销售额同比增长 11.5%，其中手机等数码产品增速达 18.5%。618 大促期间，京东、天猫等电商平台数据显示，智能手表（手环）等纳入补贴范围的智能设备 GMV 同比激增 129.12%，绿色节能家电以旧换新订单占比达 60%，市场规模预计全年突破 8000 亿元，绿色消费正从 “概念倡导” 加速转向 “实际增长极”。

政策红利叠加电商玩法，618 预售引爆绿色消费

今年 618 预售自 5 月 13 日启动以来，电商平台通过 “补贴 + 玩法” 组合拳，将政策红利转化为消费动能。京东推出 “以旧换新百亿补贴” 专区，消费者购买一级能效冰箱可叠加政府 15% 补贴、平台满减券及品牌赠品；天猫则上线 “绿色家电焕新会场”，联合美的、海尔等品牌发放专属优惠券，通过 AI 推荐算法精准匹配用户需求。数据显示，预售首日，智能手表（手环）GMV 同比激增 129.12%，华为 GT5 Pro、小米 S3 等支持健康监测功能的产品成为爆款；超薄嵌入式冰箱、智能集成灶等绿色节能家电成交额同比翻倍，某头部品牌洗碗机以旧换新订单占比超 70%。

电商平台的创新玩法进一步刺激消费。抖音电商通过 “直播间以旧换新专场”，主播现场演示旧机回收流程与补贴计算方式，带动家电品类销售额同比增长 210%；拼多多推出 “绿色消费万人团”，将分散的以旧换新需求集中整合，实现薄利多销，活动期间一级能效空调销量突破 50 万台。

线上消费持续火热，政策效应贯穿全周期

政策驱动下，电商平台的绿色消费热度贯穿全年。商务部数据显示，2025 年 1-4 月，全国通过电商平台参与以旧换新的消费者超 2800 万人次，累计购买绿色智能家电超 4200 万台，带动销售金额达 1430 亿元。分品类看，手机、平板等 3C 数码产品线上销售额同比增长 18.5%，京东平台数据显示，中高端手机以旧换新占比达 76%，iPhone 16 系列、华为 Mate70 系列等机型成为换新热门。

从地域分布来看，电商的便利性让下沉市场成为新增长点。淘宝天猫数据显示，三四线城市绿色家电以旧换新订单量同比增长 45%，空气炸锅、洗地机等新兴品类在县域市场销量增速超 60%。苏宁易购也表示，依托 “以旧换新进乡镇” 活动，其在农村市场的节能家电销售额同比提升 38%。

全产业链协同，电商构建绿色消费闭环

电商平台不仅是销售渠道，更在构建绿色消费闭环中发挥关键作用。在回收环节，闲鱼、转转等二手交易平台与京东拍拍、天猫以旧换新业务打通，实现 “一键估价、上门回收、补贴直达” 的全流程服务。数据显示，2025 年 1-4 月，规范拆解废旧家电超 700 万台，同比增长 25%，其中超 60% 的回收订单来自电商平台。

在供给端，电商平台联合企业推出定制化绿色产品。拼多多联合 TCL 推出 “农货节专属节能电视”，通过 “以旧换新 + 消费助农” 模式，既推动绿色消费又助力农产品销售；京东与海尔合作开发的 “智能互联冰箱”，在 618 预售期间通过以旧换新售出超 10 万台。这些举措推动企业加速绿色转型，家电龙头企业将回收材料用于新产品生产，降低碳排放 30% 以上。

专家解读：电商为绿色消费提供数字化新路径

“电商平台通过大数据分析精准匹配供需，将政策红利转化为实实在在的消费增长。” 中国宏观经济研究院消费研究所研究员王蕴指出，电商的数字化能力不仅提升了消费效率，还通过创新营销玩法降低了消费者决策成本，建议未来进一步探索 “碳积分” 等数字化工具，将绿色消费行为转化为可量化的经济价值。

中国电子商务协会专家李鸣在接受采访时表示，电商平台在绿色消费中的作用将持续深化。“通过构建‘销售 - 回收 - 再利用’的数字化闭环，电商正在重塑绿色消费生态。未来应推动更多二手交易平台与回收体系对接，进一步释放存量市场潜力。”

商务部新闻发言人何咏前表示，下一步将支持电商平台开展绿色消费主题促销活动，扩大智能穿戴、智能家居等新兴品类补贴覆盖，让绿色消费通过电商渠道惠及更多群体。随着政策持续发力与电商模式创新，绿色消费市场正迎来高质量发展新阶段。

（本文数据来源：商务部、京东、天猫、拼多多等电商平台公开数据；专家观点引用自中国经济网、人民网等媒体报道）