谷圈的风还是吹到了年货节，各类IP联名“占领”了电商超市礼盒。1月13日，天猫超市数据显示，今年年货节品牌联名礼盒的数量同比增长了3倍，其中多是与当下最“烫”的IP联名。

比如，乐事与初音未来的联名推出的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联名推出甜蜜来电礼盒、农夫山泉打奶茶与天官赐福联名礼盒。1月6日，天猫年货节开售，这些礼盒在平台上成交同比去年增长了5倍。

除了二次元联名礼盒，一系列“好运”礼盒同样受到00后的追捧。“不管东西怎么样，情绪价值先拉满”是当下年轻人消费的一大趋势。天猫超市数据显示，良品铺子抱一桶金巨型零食大礼包、奥利奥年年有余灯笼礼盒、德芙发财大金塔好运礼盒在年货节开卖后，销量相比年货节前增长了10倍，消费者在平台搜索“礼盒”超过100万次。

“今年在货品选择上，我们看到00后用户的迅速增长，以及他们对年货采买的需求，也推出了更多符合他们口味的商品。”天猫超市年货节相关负责人表示。

新意之外，过年的传统也不能少。数据显示，1月6日开卖当天，天猫超市带有“年”字的商品搜索量高达20万，年味相关商品成交近百万。