为提振消费信心，释放消费活力，山东省商务厅抢抓“双11”群体性消费热点，于2022年11月1日—11月11日，以“山东好品惠·乐购双十一”为主题，举办电商促消费活动。综合运用数字藏品引流、线上集中促销、直播电商营销、全媒体宣传等措施，推动消费提质升级。“双11”期间，全省实现网络零售额603亿元，同比增长35%。

顺势而发，创新“好品山东”营销方式

记者了解到，山东省商务厅结合当下数字经济发展趋势，推出宣传引导新方式，采取青年人喜闻乐见的元宇宙形式，在山东国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”，推出首款山东电商系列数字藏品，开辟电商宣传的新场景、新路径。通过3款数字藏品的分期抢购，引发消费者对“山东好品惠·乐购双十一”活动的持续关注，将电商营销场景“穿珠成串”，形成火热的活动氛围。

自10月26日，围绕东方甄选山东专场直播，整合多媒体声屏报网，断点式、碎片化、系列性、多角度为“好品山东”等山东特色商品引流造势，大讲“好品山东”故事，掀起舆论热潮，使山东特色商品与消费者产生更紧密的互动及更强的品牌代入感，为“双11”活动提前引入流量。

聚势而起，联合主流平台精准发力

为支持家居家电线上消费回稳，活动还组织了苏宁易购、国美山东公司围绕“山东好品”“山东制造”开设专题家电家装消费专场，在国美真快乐APP打造“11乐购体验节”专区，重点推介海尔、海信等本土家电家居品牌商品，引导绿色智能家电消费。苏宁易购与“政企厂银”联动，推出百亿补贴、折上折、免息购、银行优惠等促销措施，探索“实体体验+电商零售+视频展示”全渠道销售，先后举办健康空调节、智能影音节、健康净水节等专场直播，搭建品牌直播、原产地直播、店播等全场景直播矩阵，实现线上线下相互引流，助推家居、3C类家电消费提升。其中，苏宁易购全平台家电网络销售额达4.5亿元。

活动联动阿里巴巴旗下天猫、淘宝等电商平台以及京东平台，打造“汇聚山东 乐购山东促消周”专题，向全网用户推送各市优质产业带商品，参与商家超过12万家，导流销售超过1亿元；京东科技在“双11”期间，整合本地优势资源，设置“山东城市热爱购”云上集市专题营销，参与商家超过1万家，导流1000万人次。同步启动济南、滨州、东营、烟台等地的数字经济产业园，结合内外部流量阵地，采取专项引流、赛马流量激励、营销资源投放等多元扶持举措，助力“山东好品”销量提升。其间，山东烟台苹果销售额同比增长60%，黄河口老粗布产品下单增长率近100%，济南美妆和家电类产品增长率超50%。

应势而生，探索布局新型电商生态圈

在全省范围内，活动组织了2500款优质商品参加选品，600余款山东好品入选东方甄选“齐鲁山海行”山东好物直播专场活动。开播首日，仅在抖音平台就获得2.8亿次播放量，全网曝光量达6亿人次、观看高达4000万人次。海尔冰箱、海尔洗衣机、澳柯玛冰箱、澳柯玛冰柜等家电产品成为东方甄选家电类目的“首秀”，烟台红富士苹果、金乡大蒜、德州黄小米等商品成为销售“爆款”，两天销售以“好品山东”为主的优质商品1.9亿元。

据天猫和天下网商平台11月12日发布的天猫“双11”销售榜单显示，山东企业店铺/品牌销售额表现突出，其中“山东制造”海尔、海信分别位居大家电榜单第1名和第6名，麦富迪天猫旗舰店位于宠物品牌榜单第1名，以企业服务为主的益好天猫旗舰店位居榜单第2名，沃隆天猫旗舰店位居休闲零食榜单第8名。山东美妆品牌夸迪天猫旗舰店，粮油速食品牌鲁花官方旗舰店，酒类百年老字号张裕官方旗舰店，以东阿阿胶、福胶集团、固本堂为代表的滋补膳食龙头企业，以鲁味斋等实体门店为代表的本地生活服务企业，在今年“双11”活动中品牌热度大幅提升。

乘势而上，各市积极发力网络消费

据悉，此次活动山东各地市也积极组织参与。济南市依托福牌阿胶、诺特兰德、固本堂等本地龙头企业，整合大健康特色产业带，举办“相约暖冬 乐购泉城”暖冬滋补电商季活动；淄博市依托党建引领电商赋能，围绕沂源苹果等农特产业举办“第一书记”直播活动；潍坊市组织预制菜、珠宝、花卉等行业企业进行线上集中促销，并预热举办中国宝石城（昌乐）珠宝电商购物节促销活动、“才聚宝石城”电商直播大赛；威海市组织汉鼎、光威等渔具企业，金穗朵、金长林等花饽饽企业，信之源、灯塔水母等乳山牡蛎企业积极借助平台的直降、满减、优惠券等促销措施，掀起销售高潮；日照市组织水产品、茶叶产业带重点企业与京东、抖音等电商平台合作，在直播基地开展直播大促活动。

据悉，山东省商务厅将继续结合元旦、春节等消费节点，继续筹划组织电商促消费活动，进一步提升线上消费人气，持续释放消费潜力，不断推动该省消费复苏、提档升级。