亲子研学与大学生出游双引擎启动 

消费结构现品质化升级

据飞猪《2025年暑期出游风向标》显示，亲子家庭占暑期出游群体比例达60%，北京环球度假区、故宫博物院、珠海长隆海洋王国等融合文化体验与亲子互动的景区预订量同比激增120%。途牛数据印证，“青海湖-茶卡-敦煌8日游”“北京5日研学游”等含非遗课程、历史探秘的线路跻身热门榜单，其中故宫特色研学课程“趣玩故宫”吸引超20万家庭参与。

大学生群体以77%的出游人次增速成为市场“先锋军”。飞猪数据显示，大学生人均旅游消费同比增长6%，单次出游时长提升至2.9天，上海迪士尼、成都大熊猫繁育研究基地等兼具社交属性与体验感的目的地更受青睐。去哪儿平台调研发现，30%大学生选择“超长中转”旅行模式，如北京至新加坡经停胡志明市的航班，票价较直飞低40%，中转地深度游成新时尚。   

避暑游与县域旅行掀热潮 

北方海岛成新晋“顶流”

西北、东北等清凉区域成为避暑游核心目的地。去哪儿数据显示，新疆博尔塔拉酒店预订量同比暴增3倍，伊犁首次跻身全国热门城市前三，云南昭通、内蒙古鄂尔多斯等“小众”城市增速超200%。中国气象局发布的避暑路线覆盖21省60余地，黑龙江伊春、贵州兴义等沿线民宿预订量周环比上涨50%。   

县域旅行市场呈现“年轻化突围”特征。美团旅行报告显示，山东曲阜、新疆石河子、福建平潭等三线以下城市成为“黑马”，30岁以下游客占比达56%。北方海岛游热度异军突起，大连、青岛、秦皇岛酒店预订量同比增80%，“营口海景民宿”“日照灯塔酒店”搜索量暴涨200%，年轻游客足迹从伊犁草原延伸至山东渔村，形成“上山下海”的多元消费图景。

出境游签证量创三年峰值

政策红利拉动长线市场复苏

携程数据显示，今年暑期签证办理量同比增长超10%，达近三年峰值，家庭与亲子办签量占比22%。欧洲申根区成“增长极”，意大利、德国签证办理量同比涨80%，“法国-意大利-瑞士13日游”等多国联线产品预订量环比增60%。亚洲短线市场中，日本、韩国办签量同比分别增45%、50%，马尔代夫、印尼等海岛游占出境游总量30%。   

签证政策优化显著刺激消费。新西兰宣布持澳签可免签入境后，澳大利亚办签量同比增41%，“澳洲黄金海岸+新西兰南岛”联游产品搜索量周增3倍。去哪儿数据显示，国际机票均价同比降15%，加拿大、韩国航线降幅近20%，吉隆坡、首尔、大阪位列出境游热门城市前三，超三成游客选择中转航班，部分线路票价较直飞低40%。

交通网络与政策组合拳发力

错峰游性价比优势凸显

为应对暑期客流高峰，交通部门密集释放运力。国铁集团暑运计划增开402列临时列车，南昌至景德镇等旅游专线加开8趟城际列车；民航新增郑州-伊宁、天津-乌鲁木齐等避暑航线，去哪儿平台预测7月5日迎出行最高峰，8月下旬机票价格较旺季低50%，北京-伊宁、北京-伦敦等航线现“错峰捡漏”窗口。   

政策端持续释放红利激活市场。文化和旅游部暑期消费季发放超5.7亿元补贴，江苏“水韵江苏”、重庆“清凉消夏”等活动推出跨区域旅游线路；云南62个景区推出年票，部分景点门票折扣低至5折。携程陪签中心新增沈阳、武汉服务点，提供“1v1签证指导+面签模拟”服务，助力家庭出游过签率提升30%。   

需求细分与供给创新共振 

暑期经济动能持续释放 

中国网·电商中国通过梳理发现，2025年暑期旅游市场呈现群体分层、体验深化、地域下沉的三维特征。亲子研学的课程化、大学生旅游的体验化、县域目的地的小众化及出境游的长线化，反映消费升级与分级趋势并存。随着8月下旬错峰窗口开启，叠加开学前的出行小高峰，预计暑期文旅消费热潮将延续至9月初，为全年经济增长注入强劲动力。   

中国网·电商中国综合央视新闻、中国气象局、携程、去哪儿、美团旅行、途牛等信息