今年以来，我国持续加力扩围实施消费品以旧换新政策，消费市场活力不断释放。商务部数据显示，截至 5 月 22 日，全国共有 4884.8 万名消费者通过以旧换新购买手机等数码产品 5148.3 万件，带动销售额达 1432.6 亿元；2024 年 9 月至 2025 年 4 月，家电类商品零售额连续 8 个月实现两位数增长，4 月当月同比增幅达 38.8%，领跑 16 大类消费品。

政策叠加 618 促销 换新热潮持续升温

随着 "618 购物节" 拉开帷幕，以旧换新政策与电商平台优惠形成强大合力。京东 5 月 22 日推出 "3C 发烧友惊喜日"，当天运动相机及其配件成交额同比增长超 3 倍，游戏笔记本电脑、高端发烧游戏组装机成交额同比增幅均超 110%，开放式耳机成交量同比翻倍。天猫数据显示，"618" 开卖首 4 小时，国家补贴领取次数较 2024 年 "双十一" 增长 3 倍，家电、家装、家居、3C 数码等品类品牌销量均创历史新高。

"商务部将加快实施提振消费专项行动，通过升级商品消费、开展汽车流通消费改革试点、用好进博会消博会平台等举措，持续增强国内大循环内生动力。" 商务部新闻发言人何咏前表示。

新消费赛道崛起 国产品牌表现亮眼

宠物经济、潮玩市场、健康消费等新消费领域成为增长新引擎。"天猫 618" 开卖首小时，653 个宠物品牌成交额同比翻倍，乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特及中宠股份的领先等国产品牌包揽预售榜单前四名。国泰海通证券农牧联席首席分析师王艳君指出，国产品牌通过品质升级和精准营销，正逐步打破外资品牌主导的宠物市场格局。

潮玩产业呈现爆发式增长，"天猫 618" 期间 4 家玩具潮玩品牌销售额实现三位数增长。泡泡玛特 2025 年一季度整体收入同比增长 165%-170%，其中国内市场增长 95%-100%，海外市场增速高达 475%-480%；卡游有限公司 2024 年营业收入突破 100 亿元，集换式卡牌业务成为核心增长极。天风全球前瞻产业研究院联席院长孔蓉分析，《提振消费专项行动方案》对原创 IP 的支持，将进一步拓宽潮玩领域 IP 变现渠道，为行业带来持续业绩增量。

健康消费需求同步升温，国家统计局数据显示，4 月限额以上单位体育娱乐用品零售额同比增长 23.3%。增值税发票数据显示，2025 年一季度智能手环、血压计等健康监测设备销售收入同比增长 41.6%。

地方创新实施路径 优化消费服务体验

各地通过流程再造提升政策效能，辽宁省将家电、手机补贴核销渠道从 2 个拓展至 10 个，汽车补贴填报信息项从 17 项精简至 4 项；江苏省组织 10015 家销售企业参与家电以旧换新，政策实施以来累计销售家电 767.4 万件，带动销售额 182.9 亿元。海尔、美的等企业推出 "政企双补贴"，海尔热水器用户可享最高 2000 元补贴，并提供 "拆旧 - 送货 - 安装" 一站式服务，实现 "一次上门、全程无忧"。

不过，江苏省统计局调查显示，72.3% 的消费者认为旧家电回收价格低于预期，21.5% 反映需自行搬运旧物。山西省消费者协会建议，应建立透明化旧品评估体系，进一步简化补贴申领流程，通过短视频、社区宣讲等方式扩大政策知晓度。

目前中央财政已追加 810 亿元超长期特别国债支持以旧换新，各地配套政策持续落地。商务部表示，下一步将聚焦便民服务优化、回收链条畅通等重点，推动政策红利更快直达消费者，为经济增长注入更多消费动能。

综合中国证券报、商务部、国家统计局、京东、天猫等公开信息