大道恒美观察 ： 一文读懂中国现当代室内设计发展40来年历程

近日，由设计本主办的“2022设计先行者——中国室内设计大赛”启动仪式暨特别论坛在深圳时尚家居设计周举办，大道恒美品牌管理创办人朱美乐女士应邀作为演讲嘉宾参与活动。

此次论坛议题以《浅析空间艺术与风格美学，探索中国室内设计发展趋势》为主题。朱美乐女士以专业品牌人的视角出发，基于中国室内设计40来年的发展历程，提出当下面临的6大新挑战，探索未来的6大趋势。以下为演讲节选。

大家好，我是品牌人朱美乐。今天的主题《浅析空间艺术与风格美学，探索中国室内设计发展趋势》，我觉得特别有深度。

我其实不是设计师，我只是设计行业发展的见证者与参与者，我来自「大道恒美品牌管理」，过往的历程中，我们深耕在地产、设计与大家居领域，从品牌维度提供专业的品牌战略与定位、品牌建设与焕新、品牌内容与公关服务，6年服务行业近70个知名设计企业。

同时，大道恒美有个姊妹品牌「DESIGN TRENDS设计趋势」，也是专注于地产、设计与大家居领域的垂直自媒体平台，我们有一个核心栏目叫做《趋势观察》，这个团队也非常热衷于基于当下的行业现状去发现行业趋势。

今天的演讲，我们不谈空间艺术与风格美学，我们聚焦在中国家装设计行业，谈谈这个行业的发展趋势。此次演讲内容，是大道恒美与设计趋势共同的研究内容，我今天借设计本的这个论坛，特别分享给大家，也请大家多多指正。

我想在这里首先跟大家分享中国家装设计发展的33年进化历程，为什么是33年？1979年改革开放之后，城市化进程催生了地产上下游产业欣欣向荣的发展，而老百姓的居住发生了巨大的变化，应该自1998年起，公有制住房体系改革带来了房地产市场发展的“黄金十年”，也由此揭开了家装行业蓬勃发展的序章。

在中国老百姓的居住风格这件事情上，不可否认的是地产的发展与示范效应，无论好坏，事实上这些建设都非常实际地深刻地影响了中国老百姓几代人的居住。这些年，随着经济的发展和科技的进步，业主对居住环境和居住品质要求的不断提高，也催生了产业和行业变革与升级。

随着消费水平的不断升级，一个前端的“新消费时代”正全面到来。这一趋势下，琳琅满目的品牌与产品，伴着当代年轻消费群体登上主舞台，经历着快速的崛起与迭代。事实上大道恒美品牌管理的创立和发展也是基于对“消费升级”、“审美升级”两个关键词的深刻认知和运营。

其中，作为人类刚需“衣食住行”中的重要一环，居住空间的升级便是这场新消费主场下的一个重要角色。不难发现，相比于潮玩、美妆、新茶饮等新兴品牌的破圈，对家装设计及产品的选择，往往成为消费者生活品质及美学态度最为真实的表达。

对此，据报告显示，在这场消费升级的主旋律下，家装市场的规模正愈来愈大，尤其在2015-2020年，家装市场年复合增长率CAGR达到11.1%。按照目前的增长速度，预计到2025年，中国的家装行业市场规模将达到6万亿。

时代变革的背后，暗含一个行业发展的重大机遇。但在发展的大方向之中，当我们重新审视中国家装市场产业时，会发现其中涵盖着巨大的行业空间与广阔的市场边界，如何更全面地解读当下的中国家装市场？未来的发展中，中国家装又面临哪些趋势？如何应对？

那么这个时间区间内，中国设计公司的生长状态是怎样的呢？80年代、90年代的设计，中国的设计主要向外求，大型项目都是委托国际设计公司、港台设计公司来实现，这个阶段内陆的设计公司并不多见，广州集美组成立于1984年，是非常早从事综合创意设计的公司。

梁志天设计1997年进入内地，以迅雷不及掩耳之势成为了室内设计行业的标杆，之后陆续有一大波港台设计公司进入内地，比如AB Concept、HBA、HWCD、高文安、JLa、梁景华、邱德光、亚邑室内设计、黄志达、近境制作等室内设计品牌，在城市化建设进程与地产业高歌猛进之际，得到了迅猛发展。

大陆的创意性室内设计公司开始成立，典型的代表是CCD（1994年）、杭州典尚建筑（1995年）、杨邦盛设计集团（1997年）、明德设计（1997年）、派尚设计（1998年）、CSD.DESIGN（1998年）、于强室内建筑师事务所（1999年）、广州城市组（1999年）、朗联设计（1999年）、名汉唐设计（1999年）、居其美业（1999年）、吕邵苍设计（1999年）、美林设计机构（1999年）等创意性的室内设计品牌。　　 

这个阶段，家装设计品牌比如“星艺”，是广州的品牌，成立于1991年，而后的居众装饰（1996年）、东易日盛（1997年）、业之峰（1997年）、华浔装饰（1998年）、名雕装饰（1999年）等一众家装设计品牌开始起步。到今天，这些服务于大众的家装品牌依然活跃在市场上。

千禧年开始，从2000年到2010年的这个阶段是70后开始闻名全球，80后逐步启动创业的时期。由于中国地产行业兴盛，这十年催生了众多今天知名的创意类室内设计公司，比如深圳极尚建筑（2000年）、毕路德设计（2001年）、布鲁盟设计（2002年）、伶居设计（2002年）、水平线设计（2003年）、道胜设计（2003年）、上瑞元筑（2003年）、杰恩设计（2004年）、紫香柯（2004年）、乐尚设计（2004年）、杭州易和设计（2004年）、无间设计（2005年）、创时空设计（2005年）、AOD设计（2006年）、LSDCASA（2008年）、尚壹扬（2008年）、集艾设计（2008年）、SNP尚诺柏纳（2008年）、则灵艺术（2008年）、众睦设计（2009年）、深圳九度设计（2009年）、ENJOYDESIGN（2010年）等创意设计品牌。 

这个阶段生长出来的家装设计品牌，一线二线城市各有一些地区品牌建立起来，因为居住设计的在地化服务状态，很多定位于家装和豪宅设计的公司影响力相对来说局限于在城市中。有一个区别于大众定位的品牌叫尚层别墅装饰（2006年），后来成为行业中不可小觑的一个相对高端定位的家装设计品牌。高端住宅设计这个领域，也有众多的地产设计品牌因为市场的需要而服务于精英小众市场，其中，孟也空间创意设计和鸿艺源设计成为中国专注于精英阶层住宅定制的典范。 

2010年到2020年这个时间段，涌现出非常多的明星设计品牌，包括：WED中熙设计（2010年）、AVAD范可萨设计（2010年）、DIA丹健国际（2010年）、臻品空间设计（2010年）、矩阵设计（2010年）、万景百年（2010年）、李益中空间设计（2012年）、赛拉维设计（2012年）、本则设计（2012年）、纳沃设计（2013年）、壹壹设计（2014年）、意巢设计（2015年）、TOMO东木筑造（2015年）、达文设计（2015年）、浆果设计研究所（2016年）、正方良行（2017年）、艾克建筑（2018年）、柘壹设计（2019年）等室内设计品牌。定位于豪宅设计的ACE DESIGN、万城设计、李友友设计、桓墅空间等品牌也开始在市场上被广泛认知。

大道恒美品牌管理部分服务客户

这个阶段80后开始有偶像级的公司和人物出现了。事实上，这个阶段内地设计公司创始人的品牌意识觉醒飞快，品牌的意义和价值在80后这个群体当中是被认同的。我作为身在其中的品牌人，算是这个行业的品牌知识的研究者、实战者和分享者，我个人对这个行业的品牌化生长有一定推动作用，也觉得非常自豪。

在这里做个广告，大道恒美品牌管理创立于2016年，我们深耕于地产、设计与大家居领域，以「大品牌战略」体系驱动中国设计领域的发展，我们最初的口号是“让世界认识中国设计”，前面我花了6年的时间在唤醒设计行业对于品牌的认知和意识，同时，我们服务了这个行业几十个设计企业，很多品牌都可以说是行业佼佼者。当然随着这几年越来越多的品牌信任大道恒美，我们的口号稍有变化，是“让世界认识中国品牌”。我们为每一个企业定制属于这个企业的品牌战略方案，并且驱动落地与实施，以「大品牌战略」驱动中国品牌的商业增长。

前面是中国室内设计行业中，品牌企业生长的阶段和历程，通过这个历程，我们也知晓了中国室内设计行业的头部企业，同时，结合我在地产和设计行业的一些经验和经历，回到室内设计风格的探索，我分为这么几个阶段：

第一个阶段：90年代到2010年之前，西方热潮下的各类风格。起初，大部分人都向往外面的世界，偏好新古典、新装饰、美式、巴洛克、东南亚等风格，从繁复的线条到华丽的细节，西方的艺术与审美定义大行其道。当然，也有中式、新中式，甚至浓烈的在地化的一些审美。

因为中国设计要在很高效的时间内完成高速进展的城市化建设，地产公司在这个阶段在做什么呢？也在探索，探索产品线，不同的产品定位不同的风格，从建筑到景观到室内，都是一个体系的“风格”，比如新中式、新古典、欧洲风情等等。老牌的家装公司在做什么呢？他们为了更高效地服务客户群体，他们在做产品化。

第二阶段：2010年实际上算是一个分水岭，到今天为止，我都认为中国的室内设计在风格上，基于文化自信觉醒，我们处于一种东方与现代的风潮中，从中式到东方，从现代主义到新现代主义，中国室内设计师一边探索和实践，一边形成了相对多样化的“风格”。

第三阶段：2018年，90后的设计师都开始28岁了，这个时候其实我们开始来到了“百花齐放的新世界”。在这个新世界中，我们有一些关键词分享给大家：自然主义、现代主义、后现代主义、解构主义、工业风、混搭、复古、侘寂、东方、当代东方、新美式、意式极简、装饰主义、折衷主义、极简现代等，专业人眼里的风格迭变，随着城市化发展、地产市场扩张、消费人群的成长、审美升级、设计风向、传播环境等各方面的变化而在做变化，这是一个“大融合”的环境，也是“全球化”之后的表现，但无可否认的是，人们的居住环境在变得越来越好。

这些年，我们的确见证了设计风格的流变，也探查到了趋势之革新。

今天，随着新消费趋势的逐渐深入，活跃的线上网购、品牌主的积极转型、消费的增量与升级，让整个市场掀起了滔天巨浪。而热闹背后，行业中那些值得重新审视的现象与发展空间，却亟待挖掘。

今天中国的企业也到了从产品制造到品牌转型的关键时刻，中国的家装设计企业也同样如此，一定要正视在环境变化中的企业发展生态，经营方式上也要力争从广告思维到品牌思维的转变，科学决策、创建品牌定位，形成品牌势能，实现品效销一体化建设非常重要，品牌资产运营是一个企业长期增长的重要秘诀。

大道恒美品牌管理是植根于地产、设计与大家居领域，专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌设计的新型服务机构。我们以「大品牌战略」体系为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，策略性的品牌策划及传播，创意性的品牌设计，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

以 “ 让世界认识中国设计 ” 为初衷，过去6年间，我们运营和管理60多个成功的企业品牌，助力客户构建企业的商业壁垒，见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并驱动亿元级商业增量。