风光共流转 茶旅正当时

2022-05-18 来源:中华文化促进会万里茶道协作体 作者:胡琪悦

万里茶道协作体副秘书长、狐椒文旅总经理  胡琪悦

尊敬的各位领导,各位嘉宾,大家下午好!

我是胡琪悦,很高兴在多伦最美的季节,因为茶缘与大家相遇。

中蒙俄万里茶道作为商贸之路在过去充当着重要的作用,不仅在文化、历史还是经济、贸易等方面,都是贯通南北,输送中华文明的重要国际路径。

2016年1月17日我们齐聚江西省历史文化名城铅山县,以“携手新茶路、开启新起点”为精神,成立了“万里茶道”城市旅游联盟。并通过合作互通、百城共建、优势互补、成果互享等方针联合旅游联盟成员之间加强合作共赢,互荐共进。

今年为了进一步落实“万里茶道”城市旅游联盟对沿线城市的提振作用,我们与联盟专委会及联盟内成员单位共同起草了“ 2021 万里茶道城市旅游联盟行动计划”。

主要聚焦三大板块:

1.“万里茶道”城市旅游联盟将持续拓展联盟内成员,预计在 2021年年底将拓展1000家茶主题及旅游产业上中下游企业,为沿线城市搭建资源合作平台,其中包括茶旅开发企业、沿线城市、茶旅相关行业及协会(包括野奢户外品牌,房车营地品牌,中国旅游业协会民宿与精品酒店协会,凯撒旅游,携程等等优势资源)、以及通过融媒体矩阵资源,让城市之间,实现资源的有效流通,让会员单位的茶旅品牌高调站位。

2.从而实现以万里茶道品牌价值下的经济繁荣、社会发展、城市提振、沿线振兴,从而满足全国人民高品质的“茶旅”度假需求。

3.在年轻化、国际化等多元的视角下,针对联盟成员的需求及市场导向,将通过三大举措切实为万里茶道沿线城市进行以“旅游”为主题的服务。这三大举措分别是以城市联动发展,通过城市间的互助共建,拉动文化旅游娱乐等的跨区域流动。同时,联合专业旅游企业,对沿线城市进行旅游产品的定制开发,以“茶文化+旅游”带动相关“产业”发展,有效实现城市转型。

此外,智慧旅游为城市联盟成员提供最新资源嫁接、交流的平台,同时也以城市为维度,定制个性化城市小程序服务平台,不仅通过智慧手段提高城市的旅游服务水平,同时也为城市建立起对外统一的“万里茶道”品牌形象。

茶旅双城联动  

一、双城联动:在双城联动板块内,我们鼓励联盟城市间的合作交流,从城市推介、联动造节、品牌共振三个方面进行联动合作。

城市推介:在城市推介中,我们以推介会为抓手,借助新时代语言,国潮文化的时代背景,用年轻人喜闻乐见的玩法(快闪店、沉浸展示)等新方式为双城进行茶文化旅游资源的创意推介,同时制造热点传播事件,我们以创意为马,以旅游为缰,驱动城市间的联动驰骋,从线上&线下联动造势,实现城市的全方位推介。

新国潮旅游资源推介

资源互导:在资源互导层面,我们将以文化节、旅游节为主要承载方式,由城市组织茶文化、茶美食、茶体验等文化旅游产品,以全民参与的节庆形式整合对外亮相,实现多个城市的联动导流。会员城市的执政官以文化旅游使者的身份,带着地方茶旅特色,借助互联网思维包括(TED知识分享模式、冷知识语境表达)等实现双城价值的有效传播。通过城市推介到资源互导,逐步实现以点带面联动城市旅游资源的深度渗透,从而实现联动城市的品牌塑造和资源导流。

新视角历史文化推介

品牌共振:我们还将利用融媒体的内容原创优势和新媒体新潮的玩法,把双城联动的城市品牌故事讲好,讲精彩。

由旅游联盟联合搜狐城市、狐椒文旅共同打造的精品栏目《万里茶道城市执政官》、《重走万里茶道茶旅之路》《这就是城市系列》等,对城市文化、历史、经济、人文、自然等进行深度解读,以万里茶道城市为核心,结合茶旅文化主题,让城市旅游联盟点亮一个个万里茶道沿线城市。

茶旅旅游开发  

除了宏观层面上的茶旅赋能外,我们还联合国内数百家大中小旅行社及 OTA 企业,以旅游及文创产品开发的微观项目 赋能成员城市的发展。

产品开发:其中我们邀请国内上市公司凯撒旅游集团牵头。一方面从产品定制方面,为各大城市带来定制类茶旅主题系列产品,在产品创新上,还可以结合时下热门的景点沉浸式体验方式,文化艺术旅行的方式,在原本旅游景区资源贫乏的城市里,依靠主题内容,拉动旅游体验。在包括携程旅游、驴妈妈、去哪儿、飞猪、康辉等全国合作旅行社及OTA 平台内进行售卖;另一方面组织行业内专家学者,渠道开发资源及协会等,走进城市内,对城市旅游产业建设发展进行专业规划指导,提振茶旅沿线城市的旅游经济。

产品营销:同时针对于上线产品,我们还将以抖音、微博、微信公众号、视频号、小红书、马蜂窝、豆瓣、知乎等社交分享平台对产品进行定制原创包装,让旅游产品不仅打造的出来,还要让用户喜爱而购买,通过全网百万流量网红kol的打卡体验,实现全民种草,切实带动旅行产品的销售。

直播带货:除了渠道销售、全民种草以外,文旅产品的直播带货已经成为风口,我们不仅实现了一次直播中破百万的销量,还与专业MCN公司签约,我们不仅在做旅游产品直播带货,我们的价值直播传达的是对一个城市美好生活的向往。在城市专场带货中,我们还将邀请城市执政官,茶文化先锋人物等共同参与,成为城市、县市、小镇的品牌代言人。走进大众视野,传播美好生活。

茶旅智慧连城 

当有了双城联动的举措,智慧旅游也成为联动以上两大版块以及万里茶道城市旅游联盟不可或缺的工具。

“万里茶道”城市旅游联盟平台小程序将以茶旅资讯、茶旅线路、好物商城、重走万里茶道等版块为核心,集中展现“万里茶道”丰富的研究发展成果,他不仅是联盟成员组织的中心,也将是撬动中国茶旅文化发展的中心,“万里茶道”小程序将担任重要的责任使命,做好联盟内工作的展现介绍。

此外,由搜狐技术团队自主研发的小程序,还将为城市定制茶旅专版,在城市维度下,我们将更加聚焦消费者使用链路,从八大模块(茶美食、民宿/酒店、节庆活动、非遗特色、休闲娱乐、好物商城、茶旅线路等)展现茶旅沿线城市的吃住行游购娱。除了展现的丰富内容外,我们还为运营端提供数字管理功能,让每一位到达城市旅游的客人都成为种子用户,为茶旅城市进行私域化数据管理。

“万里茶道”既是一条国际商道,也是一条文化纽带,更是一条互鉴共进的发展之道。我们期待茶旅沿线城市共同参与,通过“万里茶道”城市旅游联盟的2021行动计划,共同推动城市之间的旅游交流与合作,并在城市健康、文明、和谐发展方面发挥长远的推动作用。以“三架马车”作用的驱使下,让沿线城市以“茶旅”为带动,共同前行,携手焕发“万里茶道”的勃勃生机,谱写万里茶道”新的辉煌!