7月15日，国新办发布了2025年上半年国民经济运行情况，数据显示，1月至4月29日，户外服鞋品类成交额同比增长近50%。随着全民健身热潮的兴起，人们对运动装备的需求持续攀升。从全国范围来看，无论是专业运动装备的销量大增，还是各类体育赛事的火爆举办，都表明运动消费正成为拉动内需的重要力量。

在北京的亮马河，每到傍晚，有一群人在结束了“格子间”的忙碌后，会拎起桨板走向河边，桨板一直以来是一项海边才能玩的运动项目，最近竟然在北京的年轻人圈子里火起来了。

当最后一缕夕阳掠过亮马河的水面，桨板爱好者们划动桨叶，带着一身松弛感享受水上时光，像是给紧绷的生活按下了暂停键，让疲惫被流水悄悄带走。桨板这项小众运动，因为它的休闲属性，吸引了很多年轻人的青睐。

采访中记者了解到，赛艇这项小众运动正在慢慢走进大众的视野，逐渐被更多人喜爱。

攀岩曾经是一种相对小众的运动项目，但近两年通过“朋友圈晒照”“搭子文化”等新形式，开始在年轻人中盛行，现在也越来越受追捧。

进阶的攀岩发烧友就会添置更适合自己的装备，如攀岩鞋、安全带等，费用在几百到上千元不等。

如今，冰雪运动的热潮正以前所未有的态势席卷而来，越来越多的人投身于这片洁白的冰雪世界，感受着那份独特的激情与魅力。而冰球作为一项极具观赏性和挑战性的冰雪项目，正吸引着众多运动爱好者的目光。

想要真正驰骋冰场，从零基础到能跟上团队的节奏，背后藏着的可不止汗水，系统的课程学习、专业的装备购置、长期的场地训练，每一项都与实实在在的消费挂钩。

当小众运动成为年轻人的社交新宠，运动消费的版图也随之悄然拓展。最直接的变化藏在运动装备市场里，年轻人愿意为“好用又上镜”的装备买单，就像挑选潮牌一样更在意设计感。

小众运动就像一个支点，不仅撬动了直接相关的消费，更串联起社交、餐饮、培训等一系列需求。当运动从“锻炼身体”变成“生活符号”，消费便不再是单纯的支出，而是年轻人为热爱投票的方式。

作为典型的改善型消费，近年来我国居民体育运动消费持续高速增长。从运动消费的性别上来看，总体相对比较均衡，但女性的运动消费增速非常快，女性运动消费市场也引起了更多的关注。在健身类的消费市场里，女性的占比已经超过了男性，女性用户锻炼的频次和时间也要高出男性用户。

某电商平台业务经理 庄蕙宁：2025年上半年，平台体育用品消费增长强劲，具备科技面料的功能性运动服饰成为消费新宠。平台消费趋势显示，全民健康意识提升，带动运动热潮持续升温，其中女性消费者参与提升度尤为明显，轻运动理念已深度融入日常生活场景，舒适透气的运动服饰正逐步取代传统时装。